资讯中心不懂这三个原则，你的产品创意再好也卖不动

为使用户使用、购买、推荐我们的产品，我们的创意和内容应该注意三个原则，即照见自己原则、熟悉的陌生化原则、效应叠加原则。

一、三大原则分别是什么意思呢?

1、照见自己原则：与用户无关就没有增长

创意内容本身应该是满载生活信息的沟通载体，如果我们的内容远离目标用户的生活和经验意识，与用户的生活完全没有关系和交集，或者是用户意识中所没有的，内容与用户之间就会形成一道天然的鸿沟。

如果不填补这条鸿沟，那么无论我们内容多有创意、多感人，都很难激发用户的行为，用户的增长也就无从谈起。

我们要做的就是拉近内容与用户的距离，填补两者之间的鸿沟，创意内容与用户的交集越多，则越容易引发用户的关注和传播，也越可能让用户使用和购买我们的产品，从而带动用户增长。

2、熟悉的陌生化原则：打破用户“自动忽略机制”

人的大脑是一个矛盾体，对熟悉的事物容易产生信任和喜欢，也更容易接受它们，但太熟悉时大脑也会启动自动忽略机制，用户的情绪感知就会降低。

这就如同是看一部喜剧，即使它再好笑，让我们连看10遍，还能笑出来吗?

一个创意就算它再有意思，如果出现了10次，那么它也很容易让人产生审美疲劳。

正因为人脑的这种“自动忽略机制”，人们往往会对身边的、眼前的事物习以为常，故而视而不见、充耳不闻。在传播中，这种“自动忽略机制”会让传播的效果大打折扣，让用户对我们的传播内容熟视无睹。

因此，要想提升用户对熟悉事物的感知力，唤起人们对熟悉事物的关注和独特感受，我们需要将用户熟悉的事物陌生化。

熟悉的事物是我们表达的是什么，而陌生化则是我们应该如何表达。因此，要想让熟悉陌生化，则需要我们从如何表达内容入手，具体来说可以从以下几个方面进行：语言、叙事、形式。

3、效应叠加原则：让用户增长1+1>2

所有成功的创意和内容都不是单一要素在起作用，而是多种要素和效应叠加的结果。多种要素的叠加可以让我们的创意效应最大化。本节我们将重点讲解两种要素的效应叠加：时间要素、IP要素。

1、时间要素叠加

对于创意和内容来说，时间是要事。

当年的微信红包之所以能够获得成功，很重要的一点就是其抓住了春节这个时间点;“军装照”H5之所以会火，是因为“建军90周年”的关键时间节点;2019年年初的《啥是佩奇》刷屏朋友圈，有很多原因，临近春节的时间点是必不可少的原因。

2、IP要素叠加

所谓IP要素叠加，是指借助IP的影响力来实现创意效果的最大化。需要说明的是，这里的IP要素叠加并不是指要将我们的产品和品牌打造成一个IP，而是指我们的品牌通过与有影响力的IP合作，借助IP来提升自己的影响力，实现1+1>2的叠加效应，从而驱动用户增长。

不同的人对IP的定义也会有所不同，这里主要将具有知名度和影响力的内容、产品、品牌，甚至个人称为IP。IP最大的特点是，它本身就自带流量，能够自带话题和粉丝，只要具备这样的属性，我们都可以将其看作IP。